Elly Gardens
Identité, direction artistique et site WordPress sur mesure, designés et développés en interne pour une entreprise de paysagisme haut de gamme.
- 01 Aperçup. 02
- 02 Briefp. 04
- 03 Approchep. 06
- 04 Système visuelp. 08
- 05 Sélectionp. 10
- 06 Témoignagep. 12
- 07 Résultatsp. 14
Elly Gardens est un studio bruxellois qui dessine jardins privés, terrasses et entretiens saisonniers. Le site précédent ressemblait à une brochure verbeuse une suite de paragraphes denses devant des miniatures. Le brief : transformer le site en publication, où ce sont d'abord les jardins qui parlent.
Le défi
L'équipe perdait des leads qualifiés sur mobile. Les pages empilaient des blocs de texte épais au-dessus de photographies réduites, obligeant le visiteur à lire avant de sentir le travail.
Au-delà de la performance, il y avait un décalage de marque : l'artisanat est lent et méditatif, le site était bruyant et trop tendance. Les vitrines éditoriales paraissaient corporate, les templates indistinguables des concurrents.
La fondatrice publie un nouveau jardin toutes les 6 à 8 semaines et ne pouvait plus se permettre un brief développeur à chaque sortie.
Contraintes
- 01Fenêtre de livraison de six semaines avant le pic de la saison printanière.
- 02Bilingue FR / EN avec contenu CMS partagé et routage localisé.
- 03Mobile-first : 70% du trafic entrant arrive d'Instagram.
- 04Workflow d'auto-publication aucun développeur requis pour les nouveaux jardins.
- 05Cible LCP < 2.5s sur 4G mobile, avec une moyenne photo de 2 Mo par image.
Nous avons traité le site comme une monographie imprimée. La photographie gagne sa page ; le texte recule. Chaque section est un moment, pas un mur de marketing.
Une livraison en quatre phases discovery, design system, build, launch a tenu l'équipe alignée par checkpoints hebdomadaires. Nous avons remplacé l'ancien CMS par un schéma Sanity structuré (un type par projet, galerie en références ordonnées) pour que le contenu et le design avancent sur des pistes différentes.
Côté front, une grammaire de scroll discrète tient l'expérience : masques clip-path qui dévoilent les photos, panneaux meta sticky qui orientent la lecture, transition rideau entre projets qui imite le tournage de page. Le motion ponctue le contenu, il ne le décore pas.
Discovery
Atelier stakeholders, audit de contenu, scan concurrentiel sur 12 studios européens.
Système
Tokens, échelle typographique, principes motion, schéma Sanity, expérience éditeur.
Build
Front-end Next.js, pages projet ISR, pipeline image AVIF + blur placeholders.
Launch
Migration SEO, GA4 + Plausible, données structurées GEO, formation fondatrice.
Une palette ancrée, naturelle, construite autour du contraste et de la chaleur. La même palette gouverne le digital et l'imprimé, pour que la marque sonne juste à toutes les échelles.
“Le site ressemble enfin à ce que nos jardins font ressentir calme, posé, impossible à dépasser sans s'arrêter. Les demandes de devis ont décollé sur toutes les prestations.”
Des chiffres concrets sur le premier trimestre post-lancement. Photographie en avant, texte en retrait, et un CMS que l'équipe pilote.
